Статья о том, почему реклама может не сработать и какие ошибки могут быть допущены. Рассматриваются проблемы с носителем, креативом, маркетингом у клиента, ожиданиями клиента и возможностью того, что клиент врет. Дается совет о том, что лучше пожертвовать охватом ради частоты и как это может повлиять на результаты рекламной кампании.